Sonja Vetter-Samuels was jarenlang schoolleider in het voortgezet onderwijs. Zij was van 2000 - 2003 directeur ICT, financien en bouw van het Montessori Lyceum Amsterdam. Ze won prijzen met het indienen van ICT projecten en het schrijven van artikelen. Zij was zeer succesvol in het schrijven van projectaanvragen. In 2003 begon zij haar eigen bureau: Sterk in Samenwerken, concept ontwikkeling. Zij schreef diverse projecten voor scholen en lanceerde hierbij het concept van een school als werkplaats en atelier. Alle projecten werden gehonoreerd. In 2006 ontwikkelde zij met anderen het e-coaching portal Skolarz, een nieuwe vorm van coachen van jongeren. Bureau SIS heeft van november 2008 - juni 2009 geholpen het concept 'East'n Cook'n' verder te ontwikkelen: een manier om wijken in grote steden te revitaliseren door zich te concentreren op de ondernemers in 'food and retail'. Sinds september 2009 is Sonja Vetter lid en sinds 2011 voorzitter van de Bestuursraad Medina Concept Beheer B.V. en houdt zich met andere partners bezig met de ontwikkeling van een nieuwe woon/werkvorm: Medina's. Bureau SIS heeft veel gedaan op het terrein van mediawijsheid:advies gegeven aan de Raad van Cultuur en jurylid geweest voor projectaanvragen. In 2010 heeft zij de Nationale Conferentie Mediawijsheid inhoudelijk vorm gegeven. Passion for Food is een rode draad die door haar hele leven loopt.